GTA 6 : Rockstar est devenu le label de sa propre bande-son, et ça change la nature des radios du jeu

Le morceau est sorti le 10 juillet sans que le nom du jeu soit prononcé une seule fois, et c'est précisément ce silence qui raconte quelque chose.

Depuis Vice City, la radio de GTA est un endroit où l'on découvre des morceaux, et ce que Rockstar a relayé cette semaine oblige à se demander ce qu'elle sera devenue le 19 novembre.

Le 10 juillet, un titre est sorti sur un label qui appartient à Rockstar, et pas une ligne de communication officielle n'a cité GTA 6.

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Ce que Rockstar a publié, exactement

La chronologie tient en trois jours. Le 7 juillet, Rockstar relaie en story Instagram une publication de CircoLoco Records et du duo néerlandais ANOTR. Le Newswire officiel de l'éditeur, lui, annonce l'arrivée d'ANOTR sur le label avec un morceau, « Silver Lines », en featuring avec la chanteuse Emily Warren. Le titre paraît le 10 juillet, calé sur deux dates du duo au Pacha de New York.

Nulle part, ni dans la story ni dans le Newswire, le nom de GTA 6 n'apparaît. La presse a quand même lu ça comme un teasing de la bande originale, point d'interrogation de rigueur. Honnêtement, c'est la mauvaise question. Elle suppose qu'un morceau doit être adoubé par Rockstar pour entrer dans le jeu, alors que le label qui le publie porte déjà la signature de l'éditeur.

CircoLoco Records appartient à Rockstar, et sa musique passe d'abord par GTA

CircoLoco Records a été fondé en mai 2021 par Rockstar Games avec CircoLoco, la marque de soirées née au DC10 d'Ibiza. Le mot important, c'est fondé. L'éditeur n'a pas signé un partenariat avec une maison de disques, il en a monté une.

Le modèle a été rodé dans GTA Online. En décembre 2020, Rockstar y ouvre le Music Locker, un club virtuel avec ses DJ résidents. Quelques mois plus tard, les quatre premiers EP du label sont distribués à l'intérieur du jeu, planqués derrière des clés média disséminées sur la carte pendant la mise à jour Los Santos Tuners, avant la compilation « Monday Dreamin' ». Des millions de joueurs ont écouté ces titres au volant avant qu'ils n'existent ailleurs.

« This came from a passion for music », expliquait à l'époque Ivan Pavlovich, le directeur musical de Rockstar, dans Rolling Stone. On veut bien le croire. Sam Houser, cofondateur du studio, a fait ses classes chez BMG, et le catalogue du label a accueilli Moodymann, Flying Lotus ou Julian Casablancas. Le jeu n'accueille pas la musique, il la publie. Reste la question qui fâche, celle que personne ne pose : que vaut une radio quand elle appartient au label qu'elle diffuse ?

La radio de GTA fabrique des tubes, et ça se mesure

À quatre mois de la sortie, voilà tout ce que Rockstar a réellement confirmé côté musique. Sept morceaux, tous repérés dans les trailers, pas un de plus. Aucune tracklist officielle, et une seule station identifiée, V-Rock, aperçue sur un t-shirt de Jason.

Sept titres, et déjà un effet de souffle. Après le deuxième trailer, « Hot Together » des Pointer Sisters a vu ses écoutes Spotify grimper de 182 000 %. Le premier trailer avait fait le même coup à « Love Is a Long Road », avec une hausse relevée autour de 37 000 %. Une case sur une radio de GTA, c'est une campagne mondiale offerte à un artiste, sans un euro de promo. Et c'est là que ça se joue, parce que celui qui distribue les cases possède désormais un label.

GTA 6 Trailer 3 : le calendrier RDR2 qu'on vous cite est déjà dépassé

Rockstar a remanié son site et la communauté y voit le trailer 3 de GTA 6. Le calendrier Red Dead qu'on recopie partout est pourtant dépassé de deux mois.

alavance.fr

Le curateur et le propriétaire

Ce qui a fait la valeur des radios de Rockstar, c'est un point de vue. Vice City en 1986, San Andreas en 1992, ce sont des époques reconstituées par le disque, avec des choix, des angles morts assumés, des morceaux qu'on n'aurait jamais cherchés seul. Une station de GTA a toujours été une direction artistique avant d'être un catalogue.

La qualité de « Silver Lines » n'est pas en cause, le morceau se tient très bien. Le problème est structurel. Quand le curateur possède le label, il ne reste plus personne pour dire non, et une playlist maison finit toujours par glisser vers la vitrine. CircoLoco a du goût, on vient de le dire. Il a aussi, maintenant, un accès direct à l'autoradio le plus écouté du monde.

Le 19 novembre, le test sera simple. Compter les titres CircoLoco sur les radios électro de Vice City, et écouter s'ils sonnent comme un choix ou comme un placement. Je parie sur un entre-deux, un label qui a du flair et une maison qui se sert au passage.

Et vous, ça vous dérange que Rockstar programme sa propre écurie sur ses radios, ou c'est le jeu normal d'un éditeur qui aime la musique ? Dites-le en commentaire.