Aye yai yai, le débat autour de l’IA.

Dans un nouveau sondage NRG (National Research Group) partagé exclusivement avec IndieWire, 42 % des professionnels de la production cinématographique et télévisuelle affirment que l’IA « nuira aux gens » dans leur domaine. Pourtant, près d’un tiers (32 %) déclarent que cela leur sera « bénéfique », et le quart restant soit pense que cela n’aura aucun impact, soit déclare ne pas en connaître encore l’impact.

Nous savons de quel côté se trouve Dakota Johnson.

L’enquête de février 2024 menée auprès d’un peu plus de 1 500 personnes âgées de 18 à 64 ans ne se limitait pas à celles travaillant dans le domaine de la production cinématographique et télévisuelle. Il était cependant limité à ce que NRG considérait comme des « professionnels de la classe créative » qui sont employés à temps plein ou à temps partiel dans un travail qui exige « des degrés élevés de créativité et d’autonomie ». Cela couvre environ 31 pour cent du marché du travail américain ; les résultats ont été pondérés pour représenter la démographie américaine.

Un réalisateur interrogé (surtout des publicités télévisées), Michael Malagon, a proposé bien plus que ses coches dans les cases de NRG.

« L’IA générative est un outil puissant, mais elle a le plus grand potentiel lorsqu’elle est utilisée par des professionnels possédant une expertise établie en matière de narration. Les écrivains et autres créatifs seront les mieux placés pour interpréter et utiliser efficacement le contenu généré par l’IA, compte tenu de leur compréhension approfondie de l’histoire et des sensibilités qu’ils ont développées au cours de leur carrière », a-t-il déclaré dans l’étude. « Pour cette raison, je pense que les créateurs humains continueront à jouer un rôle essentiel dans le processus de réalisation cinématographique pendant encore longtemps. »

Dites ça aux Daniels – peut-être que cela les aidera à mieux dormir ce soir.

Au total, les deux tiers (66 %) du groupe plus large interrogé déclarent avoir « expérimenté » (49 %) ou « utiliser régulièrement » l’IA (17 %). Les outils d’intelligence artificielle sont plus courants chez les hommes que chez les femmes, et beaucoup plus courants chez les jeunes : 77 % des personnes interrogées de la génération Z (nées en 1997 et après) ont déclaré avoir utilisé au moins une application d’IA générative, contre 44 % des baby-boomers. (né en 1946-1964).

Les indépendants sont peut-être les plus touchés par les capacités créatives de l’IA. Près de la moitié (49 %) des travailleurs indépendants du secteur créatif interrogés déclarent qu’ils « auront moins de travail grâce à l’IA », les secteurs de l’écriture créative et de l’industrie musicale étant parmi les plus préoccupés. Oh, et aussi les journalistes. Tout simplement génial.

Ces domaines sont les trois seuls plus concernés que nos amis du cinéma et de la télévision. Voir ci-dessous. (Les professionnels du graphisme et de l’illustration rejoignent les professionnels de la production cinématographique et télévisuelle, avec 42 % d’entre eux déclarant qu’ils voient l’IA leur faire du mal.)

Presque toutes les personnes interrogées pourraient s’accorder sur un besoin accru de transparence et de réglementation autour de l’IA. Environ les trois quarts (74 %) des personnes interrogées se disent préoccupées par les problèmes de propriété intellectuelle soulevés par les nouveaux outils d’IA. Un nombre encore plus élevé (85 %) estiment qu’il sera nécessaire d’adopter de nouvelles lois pour répondre aux questions de propriété intellectuelle et de droits d’auteur entourant les applications d’IA générative.

Et si les humains veulent former ces outils, ils devraient être payés. Quatre-vingt pour cent des personnes interrogées ont déclaré que les artistes méritent une certaine forme de compensation financière lorsque leur travail est utilisé pour former l’IA, et 76 pour cent ont déclaré que les artistes et autres créatifs devraient toujours divulguer clairement quand ils ont utilisé l’IA pour les aider à créer du contenu.

En ce qui concerne l’argent, il semble y avoir une certaine division sur l’IA générative lorsque les données sont ventilées par statut socio-économique. Exactement la moitié des personnes interrogées dont le revenu familial est « égal ou supérieur » à 100 000 $ pensent que l’IA générative sera un avantage net pour les travailleurs créatifs. Mais moins d’un tiers (32 %) de ceux qui gagnent moins de 50 000 dollars ont répondu en nature.

Il s’agit d’une «trêve fragile» que les artistes ont conclue avec l’IA, a déclaré à IndieWire Fergus Navaratnam-Blair, directeur de recherche de NRG.

« Dans l’ensemble, les artistes ont conclu une trêve fragile avec l’IA alors qu’ils testent ses capacités », a déclaré Navaratnam-Blair. « Il y a une certaine qualité de « mariage arrangé » dans cette relation : de nombreux créatifs adoptent l’IA non pas parce qu’ils le souhaitent activement, mais parce qu’ils se sentent obligés de le faire ou risquent de se laisser distancer par leurs pairs. Une mentalité « s’adapter ou mourir » s’est installée, avec 57 % des travailleurs de la classe créative pensant que l’IA générative entraînera des attentes de productivité plus élevées parmi les employeurs. »