Peacock, le service de streaming de NBCUniversal, a connu un mois de juillet important et un mois d’août massif, presque exclusivement grâce aux Jeux olympiques d’été de Paris de 2024. Netflix a connu une période de janvier à juin tout aussi massive, en partie grâce à tous les films d’animation de NBCUniversal disponibles sur le streamer.
Si vous avez vécu sous une montagne de autre Le jeudi 19 septembre, Netflix a partagé plus de 16 000 lignes de données d’audience du premier semestre 2024 sur des feuilles de calcul Microsoft Excel. Elles répertorient toutes les émissions ou films regardés sur Netflix dans le monde, le nombre de vues de chacun et le nombre d’heures de visionnage. Une lecture légère pour nous.
Deux fois par an, Netflix nous livre d’innombrables informations. L’une des plus importantes est la domination des films d’animation de NBCUniversal, mais pas sur Peacock, la plateforme de streaming de NBCUniversal.
Les six meilleurs films d’animation (et neuf sur 10 !) sur Netflix au cours des six premiers mois de l’année proviennent tous d’un studio NBCU ou d’un autre. NBCUniversal abrite Universal Pictures, Illumination et DreamWorks, ainsi que d’autres bannières plus spécialisées.
Les six meilleurs films d’animation Netflix de l’année (jusqu’à présent) sont, dans l’ordre : « Le film Super Mario Bros. », « Les Minions », « Baby Boss », « Moi, moche et méchant 3 », (le film partiellement animé) « Woody Woodpecker va en colonie de vacances » et « Shrek ».
Netflix place enfin l’un des siens dans le top 10 avec sa collaboration avec Happy Madison, « Leo », à la 7e place. (« Woody Woodpecker Goes to Camp » est « un film original Netflix », ce qui signifie qu’il a été réalisé pour Netflix, mais par (Studios d’animation Universal.)
Vient ensuite « Orion and the Dark », un autre « Netflix Original » (du point de vue d’un distributeur) qui a en fait été produit par DreamWorks. Le top 10 est complété par « Trolls » et « Sing 2 », tous deux réalisés sous l’œil attentif de Comcast. On pourrait continuer ainsi : « Hôtel Transylvanie 2 » de Sony a bien marché, tout comme « Moi, moche et méchant 2 » d’Universal et Illumination et leur premier « Sing » – mais on le voit.
Il ne s’agit pas seulement des films d’animation les plus populaires sur Netflix, mais aussi des titres les plus regardés, tous genres confondus, sur la plateforme. À lui seul, « Mario » a été visionné pas moins de 80,3 millions de fois dans le monde entier, rien que sur Netflix, et au cours de cette seule fenêtre de six mois.
« Mario » a été le cinquième plus grand film de Netflix au cours de la période, son troisième plus grand film en langue anglaise et son numéro 1 non-original Netflix — « Damsel », « Lift », « Society of the Snow » / « La Sociedad de la Nieve » et « Under Paris » / « Sous la Seine » pourraient seulement à voir sur Netflix. La prochaine série de films live-action — « Mother of the Bride », « Atlas », « Irish Wish », les films de Zach Snyder dans « Rebel Moon » — sont également des originaux Netflix.
« The Super Mario Bros. Movie » a fait ses débuts en salles (1,36 milliard de dollars dans le monde) le 5 avril 2023, est sorti en PVOD (vidéo à la demande premium) 41 jours plus tard (et a été l’un des 3 meilleurs films pendant neuf semaines), et a été diffusé en première sur Peacock le 3 août 2023, tout cela avant d’arriver enfin sur Netflix. Ce fut un succès dans chacune de ces fenêtres. Ce que nous voulons dire, c’est : qui n’avait pas vu « The Super Mario Bros. Movie » avant le 1er janvier 2024 ? En fait, « Mario » a fait ses débuts sur Netflix le 3 décembre 2023, ce qui signifie que les quatre premières semaines de sa disponibilité, au cours desquelles il a accumulé 44,9 millions de vues (selon le rapport d’engagement précédent de Netflix), n’ont même pas compté dans ces 80 millions de vues.
C’est certainement une aide que les enfants aiment regarder et revoir (et revoir et revoir encore) des films.
« Les Minions », un film de 2015, a été vu 72,7 millions de fois sur Netflix entre janvier et juin. À l’époque de sa sortie, c’est-à-dire probablement à l’époque où les enfants qui le regardent actuellement sur Netflix étaient en train de concevoir, « Les Minions » a généré le plus gros chiffre d’affaires (près de 1,2 milliard de dollars dans le monde) de tous les films d’animation (et avec l’inflation, il est pratiquement à égalité avec « Mario »).
Le film « Les Minions », un spin-off de « Moi, moche et méchant » de 2010 (57e film le plus populaire de Netflix de janvier à juin), est arrivé sur Netflix (tout comme « Moi, moche et méchant 2 » et « Moi, moche et méchant 3 ») grâce à la sortie en juin de « Moi, moche et méchant 4 » dans les salles de cinéma.
« SING 2 », de gauche à droite : Pig Gunter (Nick Kroll), Buster Moon (Matthew McConaughey) et Ash (voix : Scarlett Johansson)©Universal/Avec l’aimable autorisation de la collection EverettLa question qui se pose alors est la suivante : pourquoi NBCUniversal laisserait ses films d’animation incroyablement populaires sortir ailleurs que chez Peacock ? La réponse est fondamentalement la même que pour toute histoire d’entreprise que nous avons déjà écrite : l’argent. Les contrats de licence pour les titres de bibliothèque sont d’importantes sources de revenus pour les studios, et plus le box-office est bon, plus les gains pour ces fenêtres post-salles sont élevés.
L’accord de licence de film de NBCUniversal, mis à jour en 2022, se présente désormais comme suit : dans les quatre mois suivant la sortie en salle d’un film, le film est diffusé en avant-première sur Peacock, où il est disponible en exclusivité pendant quatre mois. Après cette période, les films en live-action sont diffusés sur Amazon Prime Video et les films d’animation sur Netflix pour une période d’exclusivité de 10 mois. Enfin, le film revient chez Peacock en exclusivité pendant quatre mois supplémentaires. Les sept premières années d’un film sont en fait prédéterminées de cette manière.
L’objectif de cet accord est que Peacock obtienne en premier tous les films appartenant à NBCUniversal dans l’espoir que les nouveaux abonnés ne puissent pas attendre. Ensuite, le film est envoyé à l’un des deux plus grands streamers du monde pour bénéficier d’une exposition. Enfin, lorsque Netflix ou Amazon vous auront accroché au film – en particulier Netflix et les enfants – il sera à nouveau disponible uniquement sur Peacock. NBCUniversal pense qu’elle atteint le point idéal d’acquisition/rétention d’abonnés avec cette configuration. (Comme nous l’avons récemment signalé, peu de genres réduisent autant le taux de désabonnement que les programmes pour enfants et familles.) Et la partie licence peut rapporter huit chiffres pour un film (à succès).
Pour Netflix/Amazon, les films Universal permettent de conserver leurs bibliothèques de films bien remplies et de réaliser des économies sur les coûts de production. Netflix en particulier n’envoie aucun de ses films originaux dans les salles de cinéma (Amazon le fait par le biais de sa bannière MGM), et ne vend aucun de ses films originaux sous licence ailleurs. Ainsi, sans véritable source de revenus, il est de plus en plus difficile de justifier des budgets importants.
